451 градус по Wildberries: книжный рынок России на грани необратимых потерь

На отраслевой конференции в рамках 39-й Московской международной книжной ярмарки представители книжной индустрии подвели итоги первого полугодия 2026 года и обсудили последствия атак БПЛА на склады маркетплейсов.

По данным Минцифры, к середине августа было уничтожено более 15 млн книг, а ущерб отрасли оценивается примерно в 6 млрд рублей. По оценке гендиректора «Эксмо» Евгения Капьева, реальные потери могут приближаться к 20 млн экземпляров.

До атак издатели рассчитывали на рост продаж. Теперь «Эксмо» прогнозирует пессимистичный сценарий — 209 млн проданных книг на сумму около 105 млрд рублей против прежнего прогноза в 241 млн экземпляров и 122 млрд рублей.

Проблема усугубляется невозможностью быстро восстановить часть тиражей, особенно произведенных в Китае: их производство занимает от трех до шести месяцев. Издатели также могут столкнуться с нехваткой оборотных средств и дефицитом отдельных книг.

В 2025 году на маркетплейсы приходилось около 58% коммерческого книжного рынка. После атак Wildberries перестраивает работу с партнерами, увеличивая долю FBS, при которой товар хранится у продавца. Ранее около 75% операций приходилось на FBO. Ozon рекомендует партнерам не загружать на склады запасы более чем на 30 дней. Wildberries также запустил страхование хранения и заказов с покрытием рисков БПЛА и терроризма.

Участники рынка предлагают льготное кредитование и снижение НДС на книги до 5%. Минцифры уже прорабатывает возможность введения такой ставки минимум на год. РКС также предлагает не восстанавливать НДС на физически уничтоженные книги.

АСКР и РКС намерены продолжить мониторинг ущерба, чтобы сформировать более точные предложения по государственной поддержке книжного рынка.

Полный текст статьи размещён на сайте realnoevremya.ru

Текст: Екатерина Петрова

Фото: Мария Зверева