Бумажные книги постепенно становятся трендом у молодежи наряду с другими "ностальгическими" вещами и привычками из прошлого. Книжные магазины на этом фоне превращаются в клубы по интересам, а чтение - в приключение, такое мнение в беседе с ТАСС высказал кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г. В. Плеханова Николай Перепелкин.
"Бумажные книги становятся трендом, наряду с другими ностальгическими привычками молодежи, отмеченными в последнее время, - рост популярности походов на вещевые рынки, "избинг" (нечто похожее на летние каникулы у бабушки в деревне), популярность "советских" брендов", - сказал эксперт.
По его словам, чтение книг становится целым приключением и интересным опытом - становятся популярными обзоры книг в социальных сетях, когда читатель делится своими впечатлениями и рекомендациями с подписчиками.
"Книжные магазины часто становятся не просто местом продаж книг, а местом встречи единомышленников и клубом по интересам, и в угоду ожиданиям изменяющейся целевой аудитории магазинам придется уходить от формата книжного склада в сторону комфортного пространства с набором привычных для новых читателей сопутствующих услуг", - добавил Перепелкин.
Поэтому, отметил эксперт, уже можно говорить об изменении отношения к бумажным изданиям у молодежной аудитории. Молодежь все больше применяет комбинированный подход к чтению, когда первое знакомство с книгой проходит в цифровом формате, а бумажная версия покупается для дальнейшего чтения и в коллекцию. "Тренды изменения потребительского поведения меняют формат и отношение к книге как к продукту, объекту культуры, источнику знаний, традиции и вдохновения", - подчеркнул Перепелкин.
Экономика
Как пояснил эксперт, в целом рынок бумажных книг в натуральном выражении в последние годы остается стабильным даже на фоне незначительного сокращения. По результатам 2025 года он упал примерно на 1% - с 233 млн экземпляров, проданных в 2024 году, до 231 млн единиц продаж в 2025 году. При этом растет стоимость книг в связи с повышением цен на бумажные издания, а также востребованность электронных версий изданий. "По некоторым данным, в 2025 году потребление электронных и аудиокниг выросло на 45% - со 153 млн до 222 млн экземпляров", - подытожил Перепелкин.
Фото: РИА Новости / Алексей Майшев
