Рынок электронных книг может вырасти на 20–30% в 2026 году

Кто сегодня является ядром покупателей книжной продукции и как меняется ценообразование на рынке, изучал «Ъ-Review».

Несмотря на рост популярности цифровых книг, печатный сегмент остаётся основным. В 2025 году реализовано 231 млн бумажных книг (в 2024‑м — 233 млн), при этом рынок в денежном выражении вырос с 98 млрд до 111 млрд руб.

Совокупное потребление электронных и аудиокниг за прошедший год увеличилось с 153 млн до 222 млн экземпляров, ёмкость цифрового рынка достигла 23,6 млрд руб. (против 18,8 млрд руб. годом ранее). По прогнозу «Литрес», в 2026 году рынок цифровых книг может вырасти ещё на 20 %.

Основная аудитория книжного рынка — молодёжь 16–30 лет. Наиболее активны группы 16–19 и 20–24 лет: они читают сериями (от романов Анны Джейн и корейской манги до фэнтези и переизданий классики).

Ключевые факторы роста интереса к книгам:

• экранизации художественных произведений;
• рост популярности российских авторов (Ася Лавринович, Виктор Дашкевич, Лия Арден);
• восприятие бумажной книги как способа самовыражения и культурного объекта (важны дизайн, обложка, качество бумаги).

Маркетплейсы занимают 50–75% продаж книг, вынуждая продавцов удерживать низкие цены. Это создаёт давление на офлайн‑магазины, но одновременно стимулирует их трансформацию.

Бумажные книги сохраняют позиции благодаря молодёжной аудитории и трансформации книжных магазинов в культурные пространства. Однако дальнейшая судьба офлайн‑розницы зависит от способности конкурировать с маркетплейсами и получения государственной поддержки. При этом цифровой сегмент продолжает расти, формируя мультиформатное потребление и расширяя аудиторию книжного рынка.

Подробности читайте на сайте «Коммерсанта»