Магазин открыли супруги Анна и Сергей. Он именно семейный, потому что сюда интересно прийти семьей: каждому, от дедушек и бабушек до малышей найдется своя книга. Изначально магазин открылся на Белорусской, но в ковидное межсезонье переехал на Павелецкую, сразу за кинотеатр «Пять звезд», и соседствует с дружественной кофейней Cometodeema.
Создатели магазина выбирают в ассортимент книги, которые понравились бы им самим, или рекомендованные друзьями, или книги издательств, в которых они уверены. В магазине преобладает нон-фикшн: история, научно-популярная литература и психология, философия, книги о кино, музыке, и современном искусстве. Художественные книги и большой выбор детской литературы представлены на первом этаже. Одна из особенностей магазина в том, что книжные полки и рубрикаторы иногда переезжают со стеллажа на стеллаж, в зависимости от количества книг по соответствующей тематике и настроения создателей. Каждую первую субботу месяца в магазине устраивают книгообмен: на отдельном столе можно оставить книги, которые вы хотите отдать безвозмездно, и забрать себе то, что принесли другие люди. В магазине Пархоменко проходят встречи с писателями и презентации неочевидных новинок. Одна из недавних — презентация книги Любови Борисовны Сумм «В поисках Итаки»
